Das Toolkit hilft bei der Planung einer Kampagne und bei Entscheidungen in Bezug auf:
- Botschaften
- Zielgruppe
- Geografische Verbreitung
- Finanzausstattung usw.
Es stellt jedoch keine Sammlung strikt zu befolgender Vorschriften dar. Stattdessen gibt das Toolkit Empfehlungen, die berücksichtigt und jeweils an die eigene Organisation und ihre individuellen Rahmenbedingungen angepasst werden können.